Calvin Klein y Jude Bellingham: ¿qué pasó y por qué es tendencia?
Calvin Klein es tendencia en X en México porque este lunes 2 de noviembre lanzó en todo el mundo su nueva campaña de ropa interior protagonizada por Jude Bellingham, mediocampista del Real Madrid y de la selección de Inglaterra. Es la primera vez que el futbolista de 23 años posa para la marca estadounidense, y las fotos, en las que aparece solo con prendas de la línea Icon Cotton Stretch, llenaron las redes en cuestión de horas.
¿De qué trata la campaña de Calvin Klein con Bellingham?
Según el comunicado oficial de Calvin Klein, la campaña gira alrededor de la idea de “el ícono que llevas debajo” (the icon underneath). Las imágenes fueron dirigidas y fotografiadas por Oliver Hadlee Pearch en Madrid, en agosto de 2026, con un estilo sencillo: fondo blanco, luz natural y el jugador como único protagonista. En una de las fotos, Bellingham imita una de sus celebraciones de gol más conocidas, un guiño a su faceta en la cancha.
El producto central es la línea Icon Cotton Stretch, hecha con una mezcla de algodón elástico. Bellingham estrena el nuevo modelo Shine Trunk, que cambia la clásica pretina con el logo de la marca por un acabado brillante, y también usa el bóxer brief, el low rise trunk, el hip brief y el slim boxer. La campaña se verá en tiendas de Calvin Klein, en su sitio web, en redes sociales y en anuncios exteriores de gran formato, de acuerdo con Culted.
“Disfruté mucho trabajar en esta campaña. Me gustó la idea de que la seguridad empieza por sentirte cómodo contigo mismo”, dijo el futbolista en el comunicado. “Calvin Klein es una marca icónica, así que fue genial darle vida a esa idea a mi manera”.
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Un lanzamiento con misterio previo
La marca no reveló de golpe el nombre de su nuevo modelo. De acuerdo con Cosmopolitan, el 27 de octubre Calvin Klein publicó en Instagram un adelanto con el mensaje “El próximo ícono. Muy pronto”, y además colocó un espectacular en el barrio de SoHo, en Nueva York, que mostraba el torso del jugador sin enseñar su cara. Muchos aficionados adivinaron de quién se trataba antes del anuncio oficial, lo que alimentó la conversación durante toda la semana.
Bellingham se suma a una larga lista de figuras que han posado para la ropa interior de la marca, un tipo de publicidad que es famosa desde los años ochenta. En años recientes aparecieron actores y músicos como Jeremy Allen White y Bad Bunny, y también varios futbolistas: en 2023 lo hicieron Virgil van Dijk, capitán del Liverpool, y Son Heung-min, entonces en el Tottenham, y a finales de 2025 fue el turno de Trent Alexander-Arnold, compañero de Bellingham en el Real Madrid y en Inglaterra, recordó GQ.
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¿Por qué es tendencia en México?
En México, el Real Madrid es uno de los equipos europeos con más seguidores, y Bellingham se volvió una de sus caras principales desde que llegó al club en 2023. Además, el mundial de 2026, que México organizó junto con Estados Unidos y Canadá, dejó a muchos aficionados mexicanos más pendientes que nunca de las grandes figuras internacionales. Por eso la campaña no solo se comentó en cuentas de moda, sino también en las de futbol.
La reacción en X se dividió en tres grupos. Por un lado, quienes celebraron las fotos y las compartieron como si fueran un gol más del inglés. Por otro, los que hicieron memes comparando su físico con el de otros jugadores o bromeando con su famosa celebración de brazos abiertos. Y también hubo usuarios que recordaron campañas anteriores de la marca, como la de Bad Bunny, para debatir cuál ha sido la más impactante.
Para la marca, apostar por un futbolista joven tiene lógica comercial. Calvin Klein forma parte de PVH Corp., el grupo que también es dueño de Tommy Hilfiger, y busca conectar con un público más joven que sigue a los deportistas en redes sociales. Según Adweek, la campaña coloca a Bellingham dentro de una tradición publicitaria que incluye a nombres como Kate Moss, Jeremy Allen White y Bad Bunny.
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¿Qué sigue?
La campaña acaba de arrancar, así que en los próximos días se espera ver más fotos y videos en las redes de la marca y anuncios en espacios públicos de varias ciudades. Es común que Calvin Klein comparta material extra, como imágenes detrás de cámaras, durante las semanas posteriores a un lanzamiento de este tamaño, lo que podría mantener el tema vivo en redes.
Mientras tanto, Bellingham sigue con su temporada en el Real Madrid, donde cada partido se convierte también en una vitrina para sus patrocinadores. Si vuelve a anotar y repite su celebración, muchos aficionados seguramente la relacionarán con estas fotos. Habrá que ver si la marca suma más futbolistas a su lista en 2027 o si mantiene al inglés como su cara principal en el mundo del deporte.
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Fuentes
- Business Wire: Calvin Klein Launches Icon Cotton Stretch Underwear Campaign Starring Jude Bellingham
- Adweek: Jude Bellingham Strips Down for Calvin Klein
- GQ: Jude Bellingham Stripped to His Skivvies for Calvin Klein’s Latest Campaign
- Cosmopolitan: Calvin Klein Taps Jude Bellingham for Icon Cotton Stretch Campaign
- Culted: Jude Bellingham makes his Calvin Klein debut
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